ensayo
NORMATIVIDA DE PROMOCIÓN
la promoción como todo
elemento de marketing tiene una ley que la rige para que esta sea llevada a
cabo de una forma adecuada y que sea agradable para los consumidores tanto como
para la empresa pues ya que es necesario tener unas reglas donde puedan
juzgarse cada una de las características del producto o servicio que se ofrece, para que también el público
tome precauciones o0 si en caso de algún problema tenga de donde ampararse.
Autor regulación.[1]
La industria de la
publicidad práctica y promueve la autorregulación voluntaria, la mayoría
de los anunciantes, sus agencias y los medios reconocen la importancia de
mantener la confianza del consumidor. La autorregulación comienza con la interacción del cliente y la
agencia, cuando se generan ideas creativas y se someten a consideración, los
abogados corporativos examinan los anuncios para evitar problemas legales... La comunidad empresarial cuenta con
diversos mecanismos autor regulatorios
para controlar las prácticas publicitarias.
Los
medios
son otro mecanismo autor regulatorio en la industria publicitaria. Los
periódicos y revistas tienen sus propios requerimientos y restricciones
publicitarias, que a menudo varían según el tamaño y la naturaleza de la
publicación La publicidad se controla y regula mediante leyes federales, estatales y locales, así como mediante normas
que aplican diversas instancias gubernamentales como la FTC (Comisión comercial Federal).[2]
La
FTC
es responsable de proteger tanto a los consumidores como a las empresas de la conducta anticompetitiva y de prácticas
injustas y engañosas. Establece reglas comerciales que definen las
prácticas injustas antes de que ocurran. La publicidad engañosa adopta diversas normas, desde declaraciones
falsas o confusas intencionadas hasta anuncios que aunque verdaderos, dejan en
los consumidores una impresión falsa o errónea. Es la publicidad u otras
presentaciones de ventas que alaban el
artículo por venderse con opiniones subjetivas, superlativas o exageraciones
en forma vaga y general sin establecer ningún echo especifico. Los superlativos
como maravillo, el mejor, el más fino,
son exageraciones frecuentes. Se considera engaño cuando existe una mala representación, omisión o práctica
con probabilidad de engañar al consumidor que actúe en circunstancias adversas
a él. La revelación afirmativa
puede solicitar a los anunciantes que incluyan información en sus anuncios para
que los consumidores estén conscientes de todas las consecuencias condiciones y
limitaciones asociadas con el uso del producto o servicio.
e aquí unos artículos que
son importantes para poder hacer una promoción.
REGLAMENTO SOBRE PROMOCIONES Y OFERTAS [3]
ARTICULO 1°. Este reglamento
tiene por objeto determinar los requisitos y procedimientos para obtener las
autorizaciones de promoción comercial y la forma de efectuarla, así como establecer
las normas relativas a las ofertas.
ARTICULO 2°. Corresponde a
la secretaria de comercio la aplicación de las disposiciones de este
reglamento. serán órgano de colaboración para la vigilancia del cumplimiento de
este ordenamiento, la procuradora federal del consumidor y el instituto
nacional del consumidor, conforme a sus respectivas competencias.
ARTICULO 5°. Los incentivos
ofrecidos en las promociones se entregaran en el momento de la compra del bien
o servicio objeto de la promoción, salvo cuando se trate de promociones por
medio de sorteos, concursos y eventos similares o cuando el incentivo consista
en un servicio que no se puede prestar
de inmediato en cuyo caso se entregara al consumidor la orden correspondiente.
ARTICULO 8° las promociones
consisten en el ofrecimiento de dos o mas bienes, iguales o diversos, por un
solo precio, se autorizan únicamente cuando dicho precio que prevalezcan en el
mercado de cada uno de los bienes.
En
conclusión creo que una ley es muy necesaria ya que base a ella las empresas no
pueden hacer lo que la ley no lo mande deben seguir unas reglas para atender
bien a sus consumidores y ofrecen un producto adecuado a ellos sin faltar a la
ley. yo opino que estas leyes reguladoras son muy importantes pues tanto como a
las organizaciones como al consumidor ofrecen beneficios para auto regular cada
promoción y que esta se lleve a cabo según sus artículos, sin que estas sean
engañosas y no perjudicar al público.
